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Pourquoi le film Lego résonne

Comme les briques d'un gratte-ciel Lego qui ont été transformées en train, vaisseau spatial ou niche pour chien, le tout nouveau film «Lego Movie» a réussi à se faire connaître à travers le spectre politique. Selon Alyssa Rosenberg de ThinkProgress, cela «nous demande de considérer ce que nous perdons dans cette homogénéisation» de l'industrie du film. Il s’agit peut-être du film le plus libéral classique de l’histoire de la réalisation cinématographique. Ce film contient des éléments qui «résonnent de Jésus et de Guru Nanak, le père du sikhisme». Ou peut-être est-il une critique à la fois de droite et de gauche , Lord Business, l'antagoniste du film, est «le Lego Ceaușescu, si vous échangez le communisme contre le capitalisme».

Dans un environnement où tout est politisé, il est assez frappant de voir une appropriation bipartite et inter-idéologique de «The Lego Movie». Certes, le film tient du bout des lèvres aux tropes politiques, mais ce qui le rend vraiment efficace, c’est que il représente la plus haute forme d'expression capitaliste: c'est un commercial.

Les critiques reconnaissent que le film est une publicité prolongée ou un «contenu sponsorisé» pour les produits Lego, sans se demander pourquoi il réussit en tant que publicité. Peut-être est-ce dû au fait que de nombreux films basés sur des jouets ont déjà été tournés et que la plupart d'entre eux ont trop essayé d'insérer des produits dans le monde réel: l'équipe de tournage de «Transformers» a coopéré avec le ministère de la Défense pour intégrer le matériel militaire américain à la ce que les jouets pourraient devenir. Le nouveau film "Battleship" a trouvé un moyen artificiel d'attaquer les extraterrestres en appelant des coordonnées basées sur une grille. Le G.I. Les films Joe tentent de prendre des dessins de personnages légèrement absurdes et de les traduire en action réelle.

Le «film Lego» ne tente rien de tout cela. Elle sait que ses produits sont des jouets et annonce fièrement ses produits sous forme de jouets. En fait, le film ne mérite pas une nomination aux Oscars du meilleur film d'animation, il mérite un Grand Prix du Lion à Cannes, le prix décerné au meilleur de la publicité.

Une publicité réussie fait appel à une valeur profondément enracinée qui résonne avec son public. Le fameux film publicitaire «1984» d’Apple faisait état de craintes de conformité et de perte d’identité. La publicité originale de «Dove Evolution» montrait à quel point Photoshop faussait les produits commerciaux et reflétait le désir d'authenticité sur le marché. La série "importée de Detroit" de Chrysler a abordé l'angoisse existentielle enracinée dans le déclin de la base manufacturière américaine.

«Le film Lego» s'appuie sur cette tradition. Au cours des 20 dernières minutes du film, la marque Lego s’affirme à la fois comme un jouet pour la créativité et un moyen de connecter les générations au lieu d’être distrait. (Pour expliquer pourquoi il faudra des spoilers ci-dessous.)

Le «film Lego» est avant tout un film d'action-aventure standard. Emmet, un ouvrier régulier de la construction de Lego, est impliqué dans un complot visant à renverser Lord Business, le méchant suzerain de tous les royaumes de Lego, qui méprise la créativité et cherche plutôt à superposer littéralement tous les différents royaumes de Lego.

Emmet s'engage dans des films d'action standard avant de tomber du bord de l'univers Lego et d'atterrir au sol d'un sous-sol, où il est révélé qu'il n'est pas seulement engagé dans des actions d'aventure, mais qu'il n'est en réalité qu'un jouet chez quelqu'un d'autre. modèle de Lego géant.

C'est au cours de ces 20 dernières minutes que le véritable conflit du film est révélé: tous les Legos du film sont en réalité les jouets d'un garçon de huit ans et demi, nommé Finn, qu'il a inventé les créations et les histoires qui ont été exprimées dans toute la gloire du film. Mais les étonnantes créations Lego n'appartiennent pas à Finn, mais à son père, interprété par Will Farrell.

Farrell ne joue pas avec ses créations Lego, il les construit conformément aux instructions et les affiche de manière originale. Dans la partie la plus hilarante du film, Farrell défend ses actions en affirmant que les Legos ne sont plus des «jouets» quand il les utilise. Au lieu de cela, ils deviennent un «système de briques entrelacées très sophistiqué».

Farrell n'approuve pas que Finn prenne les décors préexistants, construise des vaisseaux spatiaux «décousu» et gâche ses dioramas parfaits. Il s’avère que le projet de Lord Business de sur-coller tous les jeux de Lego est en fait le plan de Farrell pour ses jeux, et Finn a dramatisé cette motivation dans le film fictif Lord Business.

Mais lorsque Will Farrell voit ce que son fils a créé, il se rend compte qu'il possède un talent incroyable. Lorsqu'il découvre qu'il est en train de perdre le respect de son fils et qu'il est devenu le méchant de l'histoire, il renverse sa politique de super-collage: lui et son fils se réconcilient et le père accepte que Finn puisse désormais jouer avec ses Legos aussi longtemps. comme il laisse sa petite soeur se joindre aussi.

Comme toutes les sociétés de jouets, Lego comprend que ses publicités ont deux publics: les enfants qui veulent jouer avec les jouets et les parents qui tiennent les ficelles du sac à main et qui doivent être convaincus de se séparer de leur argent.

En termes publicitaires: le film doit présenter une proposition de valeur convaincante aux parents. Le parent demande: "Pourquoi devrais-je me séparer de mon argent en échange de ce plastique qui présente également un risque d'étouffement et qui est pénible?" Le film répond: "Parce que votre enfant va s'amuser et que vous pouvez créer des liens et éviter de vous brouiller!"

Les aficionados de la publicité citent souvent l’annonce AT & T des années 1980 comme la forme platonique de cette proposition. Une mère qui travaille est sur le point de laisser ses enfants avec une baby-sitter et personne n’est satisfait de cet arrangement: les enfants sont en train de semer le chaos et la mère préfère passer du temps avec eux de toute façon. La mère explique qu'elle doit travailler à cause d'une réunion client très importante: inciter le plus jeune enfant assis dans son siège enfant à demander: "Maman, quand puis-je être client?"

Et à ce moment de désespoir parental, la réponse apparaît: un téléphone portable qui permettra à la mère de gérer les affaires qu’elle doit faire depuis la plage tout en jouant avec ses filles, capable de tout avoir.

Et le «film Lego» fait cette proposition de valeur: les pères peuvent éviter de se détacher de leurs fils s’ils participent conjointement à l’activité de construction de jouets Lego. Rien dans les 20 dernières minutes du film n’aurait pu être présenté en une minute et 30 secondes.

Dans la mesure où le film a une politique, ce n'est pas une politique qui concerne principalement la liberté et la liberté, ou le capitalisme et la conformité, bien que ces thèmes jouent un rôle. C'est une politique qui veut que, grâce à la magie du plastique, les familles puissent être renforcées et que tous puissent s'amuser. À une époque où notre politique se débat pour savoir comment parvenir à la stabilité de la famille et promouvoir des vies qui ont un sens lorsque les communautés sont plus faibles: cette volonté de la stabilité intérieure transcende réellement les idéologies politiques.

Noah Kristula-Green est directrice de projet au groupe Winston à Washington..

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